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医药行业总体销售费用创下8年新高 涨幅高达32.67%

时间:2019/09/09来源:赛柏蓝阅读:41

以总数304家医药公司计算,共有30家药企的销售费用占比超过50%,医药行业的总体销售费用率上升至32.67%,总计达1361亿元,创8年新高。在财政部“穿透式”查账之下,仍有不少药企的销售费用不降反增……

▍最新数据,30家药企销售费用超50%

近日,权威媒体券商中国公布了一组统计数据:已有304家医药公司公布半年报,其披露的销售费用,同比去年增长17.64%,总计达1361.53亿元。

据了解,2019年中期,生物医药行业平均每家公司的销售费用为5.3亿元,有7家生物医药公司的销售费用在30亿元以上,30家公司的营业收入有一半为销售费用。

券商中国同时表示:35家公司的销售费用率在30%~39%之间,33家生物医药公司的销售费率在40%~49%之间,30家公司的销售费用率在50%以上。

也就是说,以总数304家医药公司计算,共有32%的公司销售率在30%以上,医药行业的总体销售费用率上升至32.67%,创8年新高。其中,中药、化药的销售费用较高,生物制药公司的销售费用处于行业平均水平。

总体来说,2019年仍然维持了2018年的趋势。

有研究机构根据药企2018年年报统计,A股上市的293家医药生物企业中,有34家企业的销售费用占营收比超过50%,有15家为中药企业。

但需要注意的是,之前财务部联合医保局对77家药企查账,根据财政部要求,此次检查的内容包括药企遵守会计法律法规、财务会计制度、内部控制规范等情况,还包括药企费用、成本、收入的真实性。尤其是销售费用真实性、成本真实性、收入的真实性、销售返点回扣等其他问题。

在此番“穿透式查账”下,药企的销售费用仍然保持增长,这种现象值得我们思考和反思。

▍药企,销售费用高企的无奈

首先,由上文数据可知,药企的销售费用相对较高,与其当前面临的环境有关。

以中药注射剂企业为例,有企业在半年报中表示:DRGs的推行和国家卫健委公布的《第一批国家重点监控合理用药药品目录》,且明确了未取得中医药培训资格的普通西医不再具备中成药处方权,这一定程度上对中药注射剂的销售造成影响,医药生产企业产品在医院终端的用量及销量受到抑制。

对此,公司会充分运用主导产品的基础,不断通过学术推广提升品牌影响力,巩固存量市场份额,拓宽渠道、突破增量。

某种程度上,因为主导产品受限,为了挽救业绩日益下滑的态势,很多中药注射剂企业不得不加大营销力度,从而使销售费用上涨。

其次,药企销售费用上涨的另一原因是回扣营销,这一模式并未得到彻底的改变。学者顾华晔等人曾在文章《药企销售费用推高药价现象浅析》中表示,销售费用高企的原因之一是公立医疗机构双向垄断,医生收入大多来自药品回扣。

资料显示,公立医疗机构垄断了药品零售市场,有70%以上的药品通过医院销售。在目前“以药养医”的体制下,医生的工资收入普遍偏低,其总体收入的一半以上来自于药品提成回扣,这就导致医生不得不大处方、过度用药,推进了药价虚高、药物滥用等一系列严重问题,这也无形中使药企的销售费用不断提高。

此外,两票制,原本是为了减少流通环节,优化药品购销秩序,但反而使药企的销售费用不降反增。

北京鼎臣医药管理咨询中心创始人史立臣曾对中国证券报表示,“原来多票制时,很多商业环节可以解决高开问题,甚至一些环节可以实行半高开,但是两票制后,药企基本都是高开高返了,所以,营销费用自然上涨。”

换言之,为了应对两票制,药企普遍采用高价开票,底价结算的方式,来获取差额,这些资金一部分缴税,一部分给了经销商——但经销商必须提供合法的票据来冲账。

原先代理商承担的市场推广费,转由药企承担,这造成了药企销售费用的一路上涨。

▍4+7,又一利器

作为国家层面的首个带量采购方案,已通过仿制药一致性评价的国产仿制药以最低价或达标降幅中标,完全压缩了中间的营销流通环节,真正以地板价实现以量换价,是降低虚高药价的又一利器。

带量采购的本质是“以量换价”,很多中标企业会通过缩减销售岗位以及代理商的方式来降低成本,且重新调整销售策略来应对长远发展的态势。

对中标企业来说,“带金销售”的环境逐步进化,通过一致性评价的产品推广和销售成本结构将发生变化,中标企业可以借此机会重构营销模式。

但2019年上半年,4+7的市场仅限11个试点城市,影响有限。

但今年9月份,4+7已经全面升级——正式扩面全国,范围扩大,时间延长,玩家增多,凡是符合条件的药企均可申报,中标药企可以抢占更大的市场空间,压缩非中标企业的市场份额。

有数据显示,按“4+7”中选价格(单片/支/袋)进行粗略测算,本次集中采购累计药品采购金额为121亿元,与原来传统的采购方式相比,预计累计节约625亿元,这部分资金或会体现在企业的销售构成和变化上。

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